中秋小长假近在眼前。8月31日,携程发布《2022年中秋及秋游预测数据报告》,报告显示,自端午中远程旅游市场出现拐点以来,国内旅游市场保持本地、周边游加速复苏,长线游企稳回升的发展态势。截至8月30日,中秋假期订单对比端午同期增长137%,其中交通品类领衔增长步伐,机票、火车票订单量分别增长近2倍、5倍,跟团游、主题游复苏显著,涨幅分别达到453%、525%,酒店、租车涨幅均超过一倍,中秋有望成为今年旅游市场复苏表现最好的小长假。
上海热度重回全国第一
随着暑期以来各项疫情防控措施的优化调整,包括多地执行落地或到站后一次核酸放行,旅客的出行不确定性大幅降低、出行信心不断提升。尽管只有3天假期,伴随着节日回乡团聚潮,中秋远程出游需求较端午进一步被激活。
携程平台数据显示,截至8月30日,今年中秋本地游、周边游、长线游订单占比分别为23%、24%、53%,长线游较今年端午同期占比提升幅度近三成。今年全国中秋热门目的地TOP10分别为:上海、北京、南京、长沙、杭州、长春、广州、青岛、苏州、西安。值得一提的是,上海自清明小长假跌出TOP10热门城市榜单后,首度回到该榜并拔得头筹,中秋订单量较端午同期增长达639%。
哪些赏秋目的地已经开始走俏?由于今年北方部分地区降温提前,第一缕秋色已经早于预期到来,携程数据显示,阿尔山、呼伦贝尔、额济纳旗、长白山在平台上热度提升最快,经典赏秋目的地川西、北疆、滇西、西藏、贵州关注度正逐步起势。
上海本地方面,截至8月30日,中秋最热门的十大景区分别为:上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、东方明珠、上海玛雅海滩水公园、黄浦江游览(十六铺码头)、东平国家森林公园、上海共青森林公园、上海海洋水族馆、上海滨江森林公园、上海欢乐谷。
本地、周边度假仍占主流
由于近日全国多地散发疫情又起,中秋小长假本地、周边休闲度假将大概率成为主流。
携程平台显示,截至8月30日,一周内中秋周边游订单环比增长267%。今年中秋周边游热门目的地集中在长三角和珠三角城市,TOP10周边游城市为:杭州、南京、广州、苏州、上海、舟山、汕头、湖州、无锡、深圳。
不少目的地纷纷在文化内涵挖掘、旅游体验升级上持续突破,杭州西湖将继续推出中秋拜月活动,并增设上岛夜游环节,令宋韵文化可观可感;南京将在小长假前开启森林音乐会,在中秋专场中融入赏月”、“敬师”的巧思,让传统佳节更添一份古典美感。
露营产品销售持续火爆
露营在初秋时节继续火爆。平台数据显示,截至8月30日,中秋假期露营GMV对比端午同期增长58%,延续清明以来的大热趋势。值得关注的是,年轻一代的“颜值主义”以及对品质的高要求较大程度影响了露营业态的发展走向,在携程露营产品评价中,项目丰富度、营地周边景观、是否出片成为好评关键词TOP3。
携程研究院高级研究员谢晓青表示,今年中秋假期旅游半径有望达到今年假期新的峰值,但远途市场能否进一步打开,仍需视近期各地散发疫情发展态势而定。今年以来,游客提前预订期缩短、出游取消率走高,令旅业商家经营不确定性也大大增强,在本地、周边游既定趋势下、长途游缓步增长中,如何通过产品升级、内容升级,进而增加场景的“X”消费选择、提升游客重游率,成为旅业商家面临挑战的命题。