文体

返回首页>>

短剧当兴却非万能灵药
作者:劳动报记者李嘉宝 时间:2019/3/14 9:49:30
分享到: 新浪微博微信 更多

  2018年可谓短视频全面爆发的一年。根据中国广视索福瑞媒介研究2月发布的《短视频用户价值研究报告2018-2019》:过去6个月,网民使用频率最高的三种视频形式分别为短视频、网络视频和电视。短视频以其传播的社交化、个性化、碎片化等特点,在网民中得到广泛使用。

  无独有偶,视频网站的“短剧风”也在去年骤然刮起。各大影视公司、视频网站纷纷投身短剧市场,其主要原因正是观众对长剧的疲乏态度。长剧走高的“弃剧率”、短视频的兴起,都在改变着传统影视制作的节奏。

  数据———短视频全面爆发的一年

  随着猪年春晚与抖音联手,短视频领域在关注度上迎来一波小高潮。一则“四世同堂”短视频更是在新年期间引起了网友乃至全球媒体关注,激发了全民创作短视频的热情。

  2018年,短视频有多火?一组中国广视索福瑞媒介研究发布的数据或许更有说服力。根据《短视频用户价值研究报告2018-2019》,在过去6个月,网民使用频率最高的三种视频形式分别为短视频、网络视频和电视。有29.7%的网络用户将短视频视为“未来三天的唯一性媒体”,电视媒体的唯一性被削弱,位列网络视频和网络游戏之后,占据13.6%的份额。值得注意的是,这也是中国广视索福瑞媒介研究首次面向行业推出短视频的用户研究报告。

  同时,短视频的用户范围也在不断扩大。《2018年中国网络视听发展研究报告》显示,短视频应用的快速崛起迅速占领了年轻用户市场,热门短视频应用用户规模达到了5.94亿,其中30岁以下网民对短视频的使用率已经达到80%。

  综观数据,短视频市场潜力十分巨大。

  抢滩———短剧悄然站上内容风口

  短视频快速崛起不断抢占网络用户的娱乐时间,对视频网站造成分流;观众对于长剧的高“弃剧率”同样不容乐观。

  据相关媒体报道,爱奇艺通过大数据发现:长剧的弃剧率较高。对于45集以上的电视剧,2016年的观众弃剧率是47%,2017年是50%,2018年第一季度这个数据已经过半,达到56%。

  SMG东方卫视总监、影视剧中心主任王磊卿在2019上海电视剧制播年会上毫不讳言,注水已经成为国产剧品质的最大杀手。“有的剧有很好的创意和人物关系,但被注水的剧情拖了后腿;有的剧有很好的起点和想象空间,被绵软的后续剧情拉低分数;有的剧有精彩的创业故事和人物,但被套路的恋爱线和错乱的时间线影响了整体成色。”目前按集论价的平台采购方式,也带来了电视剧剧作篇幅的失控。

  面对观众或是毫不留情的“弃剧”,或是“倍速追剧”的黑色幽默,在剧集制作上更加灵活的视频网站率先试图顺应市场潮流。如何在最短时间内让观众被好内容所吸引?时间短、集数少,与短视频有些不谋而合的短剧集,无疑是最快捷的选择。短剧集也正在成为现阶段不少视频网站、影视公司争相投身的领域:爱奇艺布局多部12集季播短剧;腾讯视频推出了5集迷你剧……

  一位业内人士向记者分析,从视频网站角度来看,短剧集除了有周期短、成本小、广撒网等“肉眼可见”的优点,更是吸收付费会员的重要途径。此外,短剧也对新题材试水有重要意义,让创作者可以迅速抓准观众的兴趣点。

  事实上,相比短视频应用这个新崛起的对手,视频网站在内容创作上更有专业优势。虽然以抖音、快手为代表的短视频应用给予了网友更广泛的创作自由度,但总体来说,网友作品的质量是参差不齐的。

  创新———短剧之下,还有竖屏短剧

  值得一提的是,短视频的火爆也带来“竖屏”这种全新观看模式,竖屏剧的新概念随之诞生。

  为适应观众轻松愉快、碎片时间的观赏需求,爱奇艺、腾讯和优酷都在陆续开发竖屏内容,尽管尚未引起较大波澜,却仍为业界打开了想象空间。

  去年,爱奇艺推出自制竖屏喜剧《生活对我下手了》,这次试水成功地将“竖屏剧”送上话题中心。随即,“竖屏控剧场”也成功上线,推出《青春有你》、《国风美少年》、《中国新说唱》、《奇葩说》等项目的周边竖版视频。不只是爱奇艺,优酷和腾讯也在加码布局竖屏,腾讯的yoo视频推出了《我的男友力姐姐》等多部竖屏短剧。优酷也早在2017年就宣布推出竖屏资讯内容。

  竖屏剧是长视频平台对短视频冲击的反击,或将在未来形成声势。以《生活对我下手了》为例,作品一共50集的体量,每集3-5分钟,剧情紧凑、逻辑完整,豆瓣评分7.0分,掀起了一股“竖屏剧”的讨论热潮。

  不过,从拍摄角度来看,竖屏剧也具有一定的天然劣势。从事影视制作行业的翁小姐告诉记者,竖屏与剧集并不是两种契合的形式,或许不会在短时间内进入大众市场,“比如竖屏没办法同时拍多个人物,层次感、纵深感都会受到影响,不适合复杂叙事。”但无论如何,竖屏剧的诞生已经打开了影视创作“新格式”,重新构架叙事体系、尝试更多表达方式,未来可期。

  反思———纠结长短,不如提高质量

  有意思的是,国内视频网站在起步之初,正是凭借短剧找到了核心竞争力,与电视剧形成差异化。早年的《极品女士》等网剧,每集只有十几二十分钟;曾火爆一时的《河神》、《白夜追凶》等总集数也都在30集上下,短小精悍。近两年,随着视频网站话语权的不断扩大,大制作的长剧后来居上,网剧与传统电视剧差距再度缩小,反而是拿手的短剧再难回到精品涌现的风光。

  由“短”到“长”,再由“长”到“短”,视频网站在短剧上的探索,是短视频、高弃剧率冲击下缓解“焦虑”的方式,也是市场的选择。

  索福瑞中国区资深数据科学家郑维东观察认为,短视频将持续改写传统电视行业。“电视内容的主体是长视频,自然是和短视频相对立的。短视频对电视边界的侵蚀与消解也同时激起电视平台寻求发展自身短视频业务的动力。长视频平台发力短视频业务,成为当下媒体融合与转型的标志事件。”

  然而,站在新一轮的短剧风口,破局的秘诀真的只在于长和短吗?

  说到底,剧集的长短由内容决定,短剧要短得出彩,长剧则要长得有道理。多位业界专家向记者表达了同样的观点:短剧容易出爆款,但当下短剧创作体系并不成熟,题材创新度仍然有限。换句话说,与其纠结于集数,不如提高内容质量。

  无论长剧或是短剧,观众从来都不乏期待。短剧兴起是市场的变迁,却不是成功的捷径。对于创作者来说,真正能够缓解“焦虑”的是观众的口碑。

上一篇       下一篇

劳动报版权所有,未经授权禁止复制或建立镜像